Отправить запрос

1998 - Результаты исследования агентства "Август Борг" - причина хорошего настроения Светланы Горевой

Источник: Игорь Кондратьев, «Computerworld Россия», № 09, 1998

Так оценила директор российского отделения Xerox по маркетингу Светлана Горевая результаты исследований московского рынка малотиражной полиграфии, выполненные для них информационно-аналитической группой агентства "Август Борг". Необходимость его проведения представители Xerox связывают, во-первых, с решением своей компании выйти на российский рынок малотиражной полиграфии, а во-вторых, с тем, что этот рынок никогда прежде не был даже предметом обсуждений.

Выбор же московского рынка в качестве объекта изучения они объяснили не его особой важностью для Xerox, а возможностью сбора о нем наиболее полной информации.

С предварительными результатами исследований Xerox познакомила своих партнеров и представителей прессы еще в ноябре прошлого года во время специального семинара. А 20 февраля, завершив обработку полученной информации, компания провела пресс-конференцию, на которой были подведены окончательные итоги исследования.

Цель исследования заключалась в измерении емкости и структуры рынка услуг малотиражной полиграфии, а его особенность - в ориентации не на поставщиков этих услуг, а на их потребителей. Причем, поскольку ставилась задача получения максимально надежной информации, то, по словам представителей Xerox, в случаях возникновения различных неопределенностей данные умышленно занижались.

Исследования проводились в два этапа и состояли из телефонных опросов и выборочных очных интервью. Для оценки рынка использовались несколько параметров: объемы печатаемых материалов, суммарные затраты на печать и статистика заказов.

По словам Горевой, выполненное исследование помогло спланировать деятельность российского отделения Xerox на 1998-99 годы: компания теперь отчетливо представляет, стоит ли ей делать инвестиции в развитие рынка услуг малотиражной полиграфии и на какую долю этого рынка ей можно рассчитывать.

Проведенное исследование позволило сделать вывод о несомненной перспективности в России услуг, известных в мире под названием "direct-mail" - адресной рассылки различных печатных материалов (в мировом масштабе объем подобных услуг увеличивается ежегодно со скоростью от 6 до 8%


+7 (495) 787-06-77

ул. Амурская, д. 5, стр. 2
Москва, 107497

© 2010-2017, Типография Август Борг